Аудиокнигите процъфтяват. Spotify иска да участва в действието.
Когато предходната есен Spotify разгласи, че прибавя аудиокниги към своята услуга за стрийминг, реакциите в издателския свят бяха смесени: доста издатели видяха навлизането на Spotify като късмет за постигане до нови аудитории. Но някои сътрудници и създатели се тормозят, че стриймингът може да подкопае цената на аудиокнигите, един рентабилен и разрастващ се формат.
Няколко месеца по-късно има ранни признаци, че Spotify подтиква аудиокнигите ползване — което пораства трагично повече от десетилетие — даже по-високо.
С изключение на Spotify, пазарът на аудиокниги в Съединените щати е повишен с 14 % през четвъртото тримесечие на 2023 година спрямо миналата година, съгласно Bookstat, който прави оценка продажбите на аудио на търговци на дребно като Apple и Audible.
С прибавянето на Spotify секторът на аудиокнигите набъбна с 28 % в този интервал, оповестиха от компанията. Използвайки данни, предоставени от Spotify, Bookstat пресметна, че Spotify има пазарен дял от 11%, което го слага пред Apple и зад Audible, който от дълго време е преобладаващият състезател в медията. разделяне. Наскоро разгласи проекти да редуцира 17 % от личния състав си, към 1500 души.
Добавяйки аудиокниги, Spotify цели да притегли нови клиенти и да задържи съществуващите клиенти на платформата за по-дълго време. Миналата есен стартира да предлага на първокласни клиенти в Обединеното кралство, Австралия и Съединените щати 15 часа слушане на аудиокниги на месец като част от техния действителен абонамент. Тези, които желаят да слушат повече, могат да платят $12,99 за още 10 часа аудиокниги.
В Съединените щати Spotify накара всичките пет най-големи издателя да пуснат книги в него платформа, както и по-малки издателства и независимо оповестени създатели, и подписаха разнообразни покупко-продажби с разнообразни издатели.
Дейвид Кефер, началник на бизнеса с аудиокниги на Spotify, сподели, че техните заплащания са в сходство с това, което оферират други огромни търговци на дребно. „ Всяка договорка, която имаме, е модел, който промишлеността към този момент е употребила “, сподели той. „ Те не са някакъв нов див метод. “
Някои огромни издатели, в това число Hachette и HarperCollins, слагат задачите си аудио каталози в Spotify, до момента в който други като Macmillan дават единствено избор и разреши на създателите да се откажат. Много създатели и сътрудници бяха хванати неподготвени и диапазонът във финансовите съглашения сътвори безпокойствие и комплициране, споделиха голям брой сътрудници.
„ Проблемът е, че това се вгражда в метода на мислене на потребителите, че книгите би трябвало да бъдат доста по-евтини или даже безвъзмездни, ” сподели Робърт Готлиб, книжовен сътрудник и ръководител на Trident Media Group, която съставлява повече от 2000 създатели.
За в този момент издателите се надяват, че персонализираните, основани на логаритъм рекомендации на Spotify ще насочат потребителите към книги, които може би не биха разкрили другояче.
Аманда Д'Асиерно, президент и издател на Penguin Random House Audio, сподели, че въз основа на заглавията, които се продават, демографията на Spotify наподобява се изкривява по-млада и по-мъжка от обичайна публика на аудиокниги.
„ Това, което ние Виждал съм тук, в Съединени американски щати, е доста, доста добър “, сподели тя. „ Те доближават до хора, които не вървят постоянно в книжарниците. “
